ڪارو جمعه رانديڪا وڪرو هيٺ جي بدران مٿي؟

آمريڪا ۾ سالياني بليڪ فرائيڊي شاپنگ فيسٽيول گذريل هفتي شروع ٿي ويو، سرڪاري طور تي اولهه ۾ ڪرسمس ۽ نئين سال جي شاپنگ سيزن جي شروعات ڪئي وئي. جڏهن ته 40 سالن ۾ سڀ کان وڌيڪ افراط زر جي شرح پرچون مارڪيٽ تي دٻاء وجهي ڇڏيو آهي، بليڪ فرائيڊي مجموعي طور تي هڪ نئون رڪارڊ قائم ڪيو آهي. انهن مان، رانديڪن جو استعمال مضبوط رهي ٿو، مجموعي سيلز جي ترقي لاء هڪ اهم ڊرائيونگ قوت بڻجي رهيو آهي.

خريد ڪندڙن جو ڪل تعداد نئين بلندي تي اچي ويو، ۽ آف لائن واپرائڻ مضبوط رهيو. 

نيشنل ريٽيل فيڊريشن (NRF) ۽ Prosper Insightful & Analytic (Prosper) پاران جاري ڪيل سروي جي ڊيٽا ڏيکاري ٿي ته 2022 ۾ بليڪ فرائيڊي جي دوران، مجموعي طور تي 196.7 ملين آمريڪن دڪانن ۽ آن لائن خريداري ڪئي، 2021 جي ڀيٽ ۾ تقريبن 17 ملين جو اضافو ۽ سڀ کان وڌيڪ تعداد جڏهن کان NRF 2017 ۾ ڊيٽا کي ٽريڪ ڪرڻ شروع ڪيو. 122.7 ملين کان وڌيڪ ماڻهن دورو ڪيو برڪ ۽ مارٽر اسٽور هن سال، 2021 کان 17 سيڪڙو مٿي.

ڪارو جمعه ان اسٽور جي خريداري لاءِ سڀ کان وڌيڪ مشهور ڏينهن رهي ٿو. اٽڪل 72.9 ملين صارفين روايتي سامھون شاپنگ تجربو لاءِ چونڊيو، 2021 ۾ 66.5 ملين کان مٿي. شڪرگذار کان پوءِ ڇنڇر ساڳيو ئي هو، 63.4 ملين ان اسٽور شاپرز سان، گذريل سال 51 ملين کان مٿي. ماسٽر ڪارڊ جي خرچ-پلس بليڪ فرائيڊ تي اسٽور سيلز ۾ 12 سيڪڙو واڌ جي رپورٽ ڪئي ، افراط زر لاءِ ترتيب نه ڏني وئي.

NRF ۽ پراسپر ڪنزيومر ريسرچ جي مطابق، سروي ڪيل صارفين هفتي جي آخر ۾ موڪلن سان لاڳاپيل خريداري تي سراسري طور $325.44 خرچ ڪن ٿا، 2021 ۾ $301.27 کان مٿي. ان مان گھڻا ($229.21) تحفن لاءِ مختص ڪيا ويا. "پنجن ڏينهن جي شڪرگذاري شاپنگ جو دور جاري آهي هڪ اهم ڪردار ادا ڪرڻ جي موڪلن واري شاپنگ سيزن ۾." فل ريسٽ، پراسپر ۾ حڪمت عملي جو ايگزيڪيوٽو نائب صدر. خريداري جي قسمن جي لحاظ کان، 31 سيڪڙو جواب ڏيڻ وارن چيو ته انهن رانديڪن خريد ڪيو، ٻيو صرف ڪپڙا ۽ لوازمات (50 سيڪڙو)، جيڪو پهرين نمبر تي آهي.

آن لائين وڪرو هڪ رڪارڊ بلند ٿي ويو، روزاني رانديڪن جي وڪرو 285٪ سان گڏ 

اي ڪامرس پليٽ فارمن تي رانديگرن جي ڪارڪردگي وڌيڪ نمايان آهي. هن سال بليڪ فرائيڊ تي 130.2 ملين آن لائين شاپر هئا، 2 سيڪڙو کان مٿي 2021، اين آر ايف جي مطابق. Adobe Analytics جي مطابق، جيڪو 85 سيڪڙو کان وڌيڪ ٽريڪ ڪري ٿو مٿين 100 يو ايس آن لائين پرچون ڪندڙن مان، يو ايس صارفين بليڪ فرائيڊ جي دوران آن لائن شاپنگ تي 9.12 بلين ڊالر خرچ ڪيا، گذريل سال جي ساڳئي عرصي کان 2.3 سيڪڙو وڌيڪ. اهو 2021 ۾ ساڳئي عرصي لاءِ 8.92 بلين ڊالر ۽ 2020 ۾ ”بليڪ فرائيڊي“ واري عرصي لاءِ 9.03 بلين ڊالر کان مٿي آهي، هڪ ٻيو رڪارڊ، جيڪو موبائيل فونز، رانديڪن ۽ فٽنيس سامان تي گہرے رعايتن ذريعي هلائي ٿو.

رانديڪا هن سال بليڪ فرائيڊي تي خريد ڪندڙن لاءِ مشهور ڪيٽيگري رهيا ، ايڊوب جي مطابق ، گذريل سال جي ساڳئي عرصي کان سراسري روزاني سيلز 285 سيڪڙو وڌي. هن سال جي ڪجهه گرم ترين رانديون ۽ رانديڪن جي واپار ۾ شامل آهن Fortnite، Roblox، Bluey، Funko Pop، National Geographic Geoscience kits ۽ وڌيڪ. Amazon پڻ چيو ته گهر، فيشن، رانديڪا، خوبصورتي ۽ Amazon ڊوائيسز هن سال سڀ کان وڌيڪ وڪرو ٿيندڙ زمرے هئا.

Amazon، Walmart، Lazada ۽ ٻيا پيش ڪري رهيا آهن هن سال وڌيڪ ڊيلز گذريل سالن جي ڀيٽ ۾، ۽ انهن کي هڪ هفتي يا وڌيڪ لاء وڌائي رهيا آهن. ايڊوب جي مطابق، اڌ کان وڌيڪ صارفين پرچون ڪندڙن کي گھٽ قيمتن لاء تبديل ڪن ٿا ۽ "آن لائن قيمت جي مقابلي جا اوزار" استعمال ڪن ٿا. تنهن ڪري، هن سال، ڪجهه اي ڪامرس روڪيز مختلف قسم جي پروموشنل ذريعن ذريعي "اڀار ڏانهن وڌي".

مثال طور، SHEIN ۽ Temu، Pinduoduo جي ڪراس بارڊر اي ڪامرس سبسڊيري، نه رڳو ”بليڪ فرائيڊي“ جي پروموشن واري دور ۾ انتهائي گھٽ رعايتون شروع ڪيون، پر عام طور تي استعمال ٿيندڙ اجتماعي لفظ ويلفيئر ڪليڪشن کي آمريڪي مارڪيٽ ۾ پڻ آندو. ۽ KOL جو خاص رعايتي ڪوڊ. TikTok پڻ واقعا شروع ڪيا آهن جهڙوڪ هڪ لائيو اسٽوڊيو چارٽ مقابلو، هڪ بليڪ فرائيڊي شاپنگ شارٽ وڊيو چيلنج، ۽ آن لائن رعايتي ڪوڊ موڪلڻ. جيتوڻيڪ اهي اپسٽارٽس اڃا تائين رانديڪن کي پنهنجو مکيه ڪيٽيگري ٺاهي رهيا آهن، اتي نشانيون آهن ته اهي روايتي آمريڪي اي ڪامرس ۾ نيون تبديليون آڻي رهيا آهن، جيڪي ڏسڻ جي قابل آهن.

Epilogue 

آمريڪا ۾ رانديڪن جي استعمال جي شاندار ڪارڪردگي ”بليڪ فرائيڊ“ ڏيکاري ٿي ته مارڪيٽ جي طلب اڃا به افراط جي دٻاءَ هيٺ مضبوط آهي. اين آر ايف جي تجزيي موجب، ڊسمبر جي آخر تائين هلندڙ سيزن لاءِ سالانه پرچون سيلز جي واڌ 6 سيڪڙو کان 8 سيڪڙو تائين هوندي، مجموعي طور تي 942.6 بلين ڊالر کان 960.4 بلين ڊالر تائين پهچڻ جي توقع آهي. ڪرسمس کان ٻه هفتا اڳ، رانديڪن جي صارف مارڪيٽ کي سٺي رفتار جاري رکڻ جي اميد آهي.